消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)研究&香精
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如何獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)回應(yīng)和感受。
每一位消費(fèi)者都有他們自己對(duì)產(chǎn)品的期待，我們能從問(wèn)卷中測(cè)試出嗎？
我們如何將消費(fèi)者和專(zhuān)家的看法融為一體？
消費(fèi)者科學(xué)中的感覺神經(jīng)學(xué)
面臨的困難與挑戰
傳統(tǒng)調(diào)研是大腦理性的選擇 建立在顯意識的自我表達(dá)和反饋上 不能客觀(guān)地表達(dá)內(nèi)心想法和感受
年齡、文化、性別以及一系列外部因素會(huì)影響我們對(duì)特定產(chǎn)品感官效果的反應(yīng)。
新工具-消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)
95%的決定過(guò)程由情感因素主導(dǎo )，受到潛意識的影響
通過(guò)對(duì)大腦信號(hào)的分析，從顯意識和潛意識兩(liǎng)方面更全面客
觀(guān)地了解消費(fèi)者的想法和感受
二者有機(jī)結(jié)合才能更好洞察消費(fèi)者
什麼是消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)
新型市場(chǎng)研究方法， 融入大腦和心理學(xué)研究
捕捉潛意識, 提供360度全方位感受， 增加消費(fèi)者行為預測(cè)準(zhǔn)確性
一系列技術(shù)手段捕獲潛意識反應(yīng)
利用消費(fèi)者神經(jīng)科學(xué)測(cè)量消費(fèi)者情緒
1.判斷消費(fèi)者是否被吸引，簡(jiǎn)單理解為喜歡或不喜歡測(cè)試產(chǎn)品（這裡通常指香精）
2.判斷消費(fèi)者的情感在聞到香精時(shí)是上升的還是下降的
3.測(cè)量在時(shí)間跨度內(nèi)消費(fèi)者對(duì)香精的情感變化，用於測(cè)量消費(fèi)者是否有可能對(duì)香精產(chǎn)生長(zhǎng)期的依賴
情感香氛
香精情感：
關(guān)鍵詞：
香精 / 護(hù)膚 / 護(hù)理
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